水利部推广张家港民革党员孙钦敏公益广告作品

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　　4月21日，水利部新闻宣传中心在其官方微信公众平台上推出民革党员、张家港音乐广播总监孙钦敏（非凡）创作的“节约用水”系列主题公益广告《假如地球上没有了水》。该作品由中文版、英语女声版、英语男声版、英语国际版组成系列。其中，中文版由国家机关工作人员、中央人民广播电台主持人及张家港市多所小学的学生等27人参与配音；国际版的配音人员分别来自中国、美国、韩国、日本、意大利、巴西、新西兰等国。

　　在中文版中，一句本应引发公众反思的“假如地球上没有了水，世界将会变成什么样子呢？”在成人世界居然成了一个像痴人说梦般无聊甚至可笑的问题，但在未成年人那儿却得到了相反的答案。这种戏剧冲突式的强烈对比，起到既教育未成年人，又倒逼成年人严肃对待这个问题的宣教效果。英文版（男/女声）同样抛出这个问题，只不过形式是自问自答，强调的是个人从自我认知层面上的自觉反思。虽然，因地域、文化等环境的差异，各国人士的答案描述也会不一样，但各国民众对全球水资源稀缺、宝贵的认知应该是一致的。国际版直接抛出了这个问题，不同国家的人参与回答，强调节约用水是世界公众话题，倡导世界全民参与节水宣传，当不同国家的人在作品中说出自己的名字和祖国时，均有庄重的仪式感。

　　这是一组通过精妙的声音设计来传达创意的广播广告：通过大海的波涛声寓意地球上75%是海洋，通过一滴水的声音寓意地球可以供给陆地上生命的水量不足它总水量的1%，以此强调提出“假如地球上没有了水”这个引人反思的问题的必要性。成年人回答这个问题时，背景是刷牙、洗脸、冲马桶等日常生活用水的声音，未成年人回答这个问题时，背景是水流入下水道后，空洞、黑暗、低沉的呜咽声中那声短促的鸟的哀鸣，这是对“假如地球上没有了水”后，自然生命状态最为生动的联想。从“水，是生命的血液”开始，作品为“倡导”营造情境，此时的背景是一个夸张的、慢慢拧紧巨大水阀的声音，在这个声场宽阔、沉重、震颤心灵的声音中，我们听到管道中流动的水被渐渐止住。这个设计有两层含义：一是观念层面：水不值钱的观念很严重，改变这种观念比较困难；二是信念层面：虽然个人力量薄弱，但只要人人都有节水以及倡导节水的观念、恒心和毅力，就能起到有效作用。“水费或许不贵，但浪费水的代价昂贵”是作品的核心价值，正是因为水费比其他生活费用低廉些，才导致人们对水资源的稀缺度出现价值判断失误，所以最后再次出现了一滴水的声音，强调水的珍贵。主创孙钦敏说：“虽然声音的表现力不像视觉传达那么直观，但我还是充分相信受众的想象力。”

　　非凡，本名孙钦敏，张家港音乐广播总监。本科毕业于山东艺术学院音乐学专业，研究生就读于中国传媒大学广播电视学（录音艺术方向），广告学专业就读于北京大学。非凡热衷社会公益事业，多年来一直从事公益广告创作。广告作品曾获江苏省“迎国庆讲文明树新风”公益广告金奖，江苏省第十五届优秀广告评选（公益类）金奖，中国国际广告节第15、16、21、22届黄河奖，中国国际广告节第16届长城奖，第三届全国广播广告（公益类）一等奖，2015（首届）CRI环球公益广告创意大赛二等奖。（民革张家港基层委）

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