加强农业品牌精品培育力度 释放农产品消费活力

《乡村全面振兴规划（2024-2027年）》指出，以农产品主产区和特色农产品优势区为重点，实施农业品牌精品培育计划。今年3月，《提振消费专项行动方案》进一步明确，要持续实施农业品牌精品培育计划，促进绿色、有机、名特优新和地理标志农产品消费。调研发现，江苏省绿色食品总量规模居全国首位，阳澄湖大闸蟹等多个品牌入选农业品牌精品培育计划名单，但与先进省市相比，江苏省在农业品牌精品建设方面仍有短板。

一是品牌端的辐射带动效应不足。江苏省在品牌认证、授权管理、辐射带动等“做大做强”机制上，缺乏系统规划和政策支撑。根据有关评测报告，江苏省的中国地理标志证明商标（集体商标）和地理标志农产品区域公用品牌共计244个，数量位居全国前列，但品牌声誉前100位的榜单中，江苏省仅有4个，大幅落后于浙江、福建等地，区域公用品牌、龙头品牌的辐射带动效应不足。

二是生产端的产品品质有待提升。江苏省虽然拥有多个育种科研机构，但“以市场化需求搞科研”“以高品质成果推市场”的链路并不通畅，通过品质提升转化为全国知名品牌的产品不多。山东、上海等均有“好品山东”农产品品牌、“农产品品质提升行动”等做法和成果。如山东省烟台市农科院甘薯研究所成功研制“烟薯25”，荣获全国烤薯评比第一名，目前已成为全国推广面积最大的甘薯品种，种植面积突破1800万亩。

三是供应端的生态建设有待完善。全省农业精品、龙头品牌的销售渠道、深度加工、仓储物流等供应生态建设不足，品牌的发展多局限于本省，缺乏对外拓展的有效举措，在全国、国际上缺乏足够的影响。在深加工和农业企业发展方面，“2024中国农业企业100强”中，江苏省仅有4家企业上榜，营收合计602.4亿元，远低于山东（上榜22家，营收合计4478.3亿元）、北京（上榜9家，营收合计10724.1亿元）。为此，建议：

一是培育龙头品牌。以“培植地理标识龙头品牌，推动更多品牌跻身全国百强”为重点，科学编制农业品牌发展规划，明确配套举措。以辐射带动为原则，持续推进农业区域公用品牌授权使用、区域协同、过程监管等体制机制改革。深入挖掘农业品牌的历史渊源、文化内涵，讲好品牌故事，加强宣传推广。加强地理标志使用保护、智能溯源和执法力度，净化市场，避免品牌“空心化”，不断提升品牌竞争力、美誉度。

二是提升品质内涵。以打通“市场需求、科研方向、产业应用”的交互链路为重点，加强与国内知名科研院校、院士专家团队的合作，积极争取全国名特优新高品质农产品全程质量控制等试点，深化国家级、省级繁育和产学研基地建设。围绕南京盐水鸭、盱眙龙虾、赣榆梭子蟹等重点发展品牌，制定品质评价与分级制度地方标准，有序推进地方立法。率先通过绿色食品、有机农产品品质分级，建立“优质优价”的市场导向。强化农产品产地环境净化和保护，扩大绿色、有机认证和智能化溯源管理。

三是完善发展生态。以全国知名、国际有影响为目标，打造江苏特色的农业核心单品。升级数字销售渠道，加大与专业品牌服务机构、电商平台的合作力度，用好音乐节、美食节、网络购物节等时点，设立江苏农业重点品牌的专属链接。做好品牌海外推广，加强与港澳台、海外有关协会商会交流合作，建强国内、国外两个市场的销售渠道和宣传矩阵。加强与国内农业仓储、物流知名企业合作，完善冷链等仓储物流体系，提升区县和远郊的生鲜农产品保鲜运输能力。在果蔬茶、肉蛋奶等领域分层次培优、建强一批进入全国百强的龙头企业。完善政策支持，提升产业链、供应链、价值链的现代化水平，推动农业品牌精品高质量发展。