开发和改进南京特色旅游纪念品

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　　南京市秦淮区政协副主席、民革江苏省委直属支部工作委员会副主委曾宪苓，民革党员陆扬反映：

　　南京作为历史文化名城、全国重点旅游城市，旅游业已成为全市重要产业之一，然而南京旅游纪念品市场发育相对滞后。主要问题：一是缺乏具有地方特色和文化内涵的旅游纪念品。多年来，南京的旅游纪念品仍旧是盐水鸭、雨花石和云锦等“老三样”，新品推出乏力。二是旅游纪念品存在设计粗糙、做工简陋、质量良莠不齐、价格不合理、升级换代滞后、服务不配套等等问题，加上交通路线限制、缺乏有吸引力的旅游购物场所等原因，限制了游客购买欲望。

　　建议：
   
　　一、加强宏观规划和引导，积极培育市场。由政府牵头，各部门联动，官、产、学、研、商联合，成立南京旅游纪念品研究开发机构，进行市场研究，细分营销目标，规划销售分区，培育和做好旅游纪念品市场。定期举办旅游纪念品创意大赛等活动，通过设计师和能工巧匠的选拔，发现旅游纪念品开发、设计、创作乃至营销的优秀人才。提高优秀参赛作品的市场转化率，促进旅游纪念品设计、生产和销售的紧密结合。

　　二、创新设计理念，立足本地传统文化特色开发新品。南京有南京剪纸、南京绒花、金陵金箔、金陵竹刻、金陵折扇、秦淮灯彩、高淳羽扇、泥塑、抖嗡等民间手工艺品。这些附加值高、便于携带又极具南京地方特色的商品，每一项工艺都蕴含着旅游纪念品的无限商机。可在这些传统文化元素基础上，大胆引入现代设计理念，开发多样化旅游纪念品，满足不同消费者群体的需要。材质上要设置不同价位档次，满足不同经济状况的游客；风格上要体现仿古、艺术、吉祥、卡通、浪漫等不同特点，满足不同性别、年龄、来源地和文化程度的游客；立足游客的角度设计，把实用性、装饰性、便携性、礼品功能等因素有机结合起来。

　　三、精心规划旅游纪念品销售场所。游客最集中的旅游购物场所包括景点内部和周边的店铺，大型超市的特产专柜和专门的旅游纪念品街区。有关部门应合理规划布局这些场所，为交通、停车、货币兑换等配套服务提供便利条件，为旅游购物创造良好氛围。

　　四、加强旅游纪念品市场监管。　　［省政协《社情民意》（专报）2010年第42期采用］

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